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Juego Teamgeist de Adidas basado en turnos para promocionar la marca |
Teamgeist es el nombre del balón que fue usado en el mundial Alemania 2006. Adidas aprovecha este nombre para lanzar una poderosa campaña publicitaria que tiene como epicentro a la selección alemana.
El lema de la campaña es “Every team needs a jersey with a story”, todo equipo necesita una camiseta con una historia.
Lo interesante no es tanto el producto que se está promocionando sino los canales que han utilizado y el rol protagonista que ocupa Internet en esta campaña. Para dar a conocer y difundir la campaña han creado una novela interactiva en la que uno interpreta el lugar de la selección alemana y va combatiendo con diferentes equipos en partidos históricos de esa selección. El juego en sí mismo está basado en turnos y, como puede apreciarse en la imagen, hace las veces de un futbolín.
Además del juego han creado una web y un Blog donde han ido anunciando cada fase de desarrollo de la campaña. Otra herramienta de difusión en esta campaña son los vídeos. Les he dejado un vídeo del lanzamiento del juego/campaña debajo para que puedan apreciar la calidad del mismo. Adidas, con esta campaña, se juega al mundo online para su branding y productos.
A pesar de que el juego te permite postear tus resultados en Facebook, esperaba algunas más opciones sociales dentro de una campaña online tan agresiva en la que se habrán invertido unos cuantos miles de euros.
Blog de la campaña de Adidas Teamgesit
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