¿El SEM es más rentable que el Social Media?


	¿El SEM es más rentable que el Social Media?

El SEM es más rentable que el Social Media

Quería compartir con vosotros un gráfico que ha realizado la gente de Territorio Creativo en la que se comparan los resultados en cuanto a tráfico e inversión en SEM y Social Media.

Para los menos versos en la materia, el SEM es el tráfico que se consigue a través de exposición de anuncios en motores de búsqueda en las zonas superior y lateral derecha de la página donde aparecen los resultados de cada búsqueda. El Social Media Marketing es el trabajo que se realiza en comunidades online (Foros, comentarios en blogs, etc) y redes sociales.

En el gráfico se puede observar cómo al inicio de la inversión, cada visitante cuesta muchísimo más dinero en SMM (Social Media Marketing) que en SEM, pero con el pasar del tiempo, el Social Media Marketing logra mejores ratios entre inversión y tráfico ya que cada día hay que invertir menos para conseguir las mismas visitas. En cambio, en el SEM la inversión permanece estática, igual inversión siempre significa igual resultado en tráfico.

En estos días voy a escribir un artículo sobre este tema que para debatir un poco con esta idea ya que no es del todo cierto que en el SEM los ratios de gasto de dinero / visitas se mantengan estáticos. Eso sucede en empresas que no innovan o investigan con nuevas keywords, anuncios y precios (las tres grandes variables con las que puedes jugar en el SEM). Para adelantaros algo, en un gráfico real de inversión en SEM, al inicio se gasta más dinero hasta conseguir keywords optimizadas para nuestras landing pages.

Lo que el gráfico sin duda muestra es que el Social Media Marketing tiene mucho más que ofrecer que el puro y duro SEM. Esto es así aún para excepto para aquellos que necesiten “resultados” de corto plazo. Lo que se demuestra es que en el largo plazo se obtienen mejores resultados con una buena inversión en Social Media que en SEM.

¿Se trata de que el Social Media es un área de inversión barata? No precisamente. Hacer Social Media es caro porque se necesitan profesionales capacitados y con conocimientos de las herramientas, con una estrategia pensada para la comunicación en comunidades o redes sociales y además, según cada caso, con un vasto conocimiento del “producto” que se quiere mover. Pero el SEM, hay que decirlo, puede ser muy, muy caro y necesitas monetizar con un producto que tenga un adecuado valor y tener tu proceso de conversión sumamente optimizado. De otra manera, puedes estar perdiendo tu dinero.

Otro tema, aún más importante que todo lo anterior, es si la efectividad de la inversión debe medirse simplemente en cuestión de tráfico o también de influencia, branding, etc. El SEM genera solo tráfico. El Social Media Marketing genera además posicionamiento de marca, influencia y reputación en las diferentes comunidades online y ahora también ayuda al posicionamiento orgánico, etc.

Entonces, en ¿qué vas a invertir tus próximos 100 euros?